Une autre perspective sur la stratégie de contenu 💡
Dans son livre « The Content Trap: A Strategist’s Guide to Digital Change« , Bharat Anand, professeur à la Harvard Business School, nous appelle à reconsidérer notre approche des stratégies de contenu. Selon lui, dans un monde où Internet ne cesse d’évoluer et de se transformer, trop d’entreprises se concentrent sur le “quoi”, c’est-à-dire le contenu, au lieu de se focaliser sur le “comment” et le “pour qui”, c’est-à-dire comment le contenu est distribué et qui est le public cible.
Le piège du contenu 🕳️💼
Le principal argument de Anand, qui donne son nom au livre, est que trop d’entreprises se perdent dans le piège du contenu. C’est-à-dire qu’elles investissent trop de temps et d’efforts dans la création de contenus, perdant ainsi de vue que ce qui fait vraiment la différence, c’est la manière dont ils les distribuent et l’interaction avec leur public.
Le pouvoir des connexions 🌐
Anand insiste sur le fait que les connexions sont le véritable moteur derrière une stratégie de contenu réussie. Il cite des exemples tels que The New York Times et Facebook pour illustrer comment les entreprises peuvent tirer parti non seulement du contenu produit, mais aussi des interconnexions entre les utilisateurs et le contenu. De plus, il souligne que les connexions créées par le contenu partagé peuvent surpasser en valeur le contenu lui-même.
Le succès des plateformes multi-latérales 🏆
Anand explique également comment les plateformes multi-latérales telles que Amazon et Uber ont réussi à créer de la valeur grâce à un équilibre stratégique entre la création de contenus et leur distribution. Leur réussite n’est pas basée sur le contenu en lui-même, mais sur la façon dont ils l’ont utilisé pour faciliter les interactions entre différents groupes d’utilisateurs.
🔑 Points clés du livre:
- Fuir la mentalité axée sur le contenu: L’auteur nous prévient contre une mentalité trop axée sur le contenu et en faveur d’une approche plus équilibrée tenant compte de la distribution et du public.
- Donner la priorité aux connexions: Les relations entre les utilisateurs et leur contenu sont à la base du succès.
- Comprendre la multi-lateralité: Les plateformes multicanaux prospères illustrent comment une stratégie centrée sur les utilisateurs peut prendre le dessus.
Concentrer simplement ton effort sur la création du meilleur produit ou le meilleur contenu n’est plus suffisant. Alors, fais un pas en arrière, évite le piège du contenu et pense à ton public et à la manière dont ton contenu sera distribué.🚀
Article par [Your Name]